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041			_aspa
100	1		_eautor
245	1		_aCristalizando la opinión pública _c/Dr. Edward L. Bernays
264			_aEspaña: _bGestión 2000; _c1923.
300			_a170 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_aObjetivo y funciones El objetivo del asesor en Relaciones Públicas / El asesor en Relaciones Públicas; la creciente importancia de la profesión / La función de un defensor especial / El grupo y el conformismo ¿Qué constituye la opinión pública? / ¿Se puede persuadir a la Opinión Pública? / La interacción de la opinión pública con las fuerzas que contribuyen a crearla / El poder de las fuerzas interactivas que crean la opinión pública / ¿Es necesaria la comprensión de los fundamentos de la motivación pública para el trabajo del asesor en Relaciones Públicas? / El grupo y el conformismo ¿son los mecanismos básicos del cambio público? / La aplicación de estos principios / Técnica y método El público sólo puede ser alcanzado a través de los medios de comunicación establecidos / Las formaciones de grupos superpuestos, el cambio continuo de los grupos, las condiciones cambiantes y la flexibilidad de la naturaleza humana constituyen ayudas para el asesor de Relaciones Públicas / Un borrador sobre los métodos practicables para modificar el punto de vista de un grupo / Relaciones éticas Una consideración sobre las relaciones de la prensa y otros medios de comunicación con el asesor en Relaciones Públicas. / Sus obligaciones hacia el público como defensor social /
520	3		_aEl Profesor Dr. Edward L. Bernays (1891-1995), fue el pionero mundial de las Relaciones Públicas, hecho que le llevó a ser considerado por las más prestigiosas universidades del mundo con el título de Doctor Honoris Causa. Fue asesor personal en materia de Relaciones Públicas de varios Presidentes de los Estados Unidos, desde Calvin Coolidge hasta Dwight D. Eisenhower, y de la propia Casa Blanca, así como de diferentes departamentos del Gobierno de los Estados Unidos, también se incluyen entre sus clientes personajes de la vida pública tales como: Henry Ford, Al Smith, Thomas Edison, Alfred P. Sloan, David Sarnoff, Enrico Caruso, Nijinsky, ballet Diaghilev y muchos otros. Publicó a lo largo de su vida 16 libros de Relaciones Públicas, contribuyó en 68 libros sobre la misma materia, mediante capítulos escritos por él, fue noticia en el New York Times en 178 ocasiones, escribió cientos de artículos de los que cabe destacar los 280 dedicados a las Relaciones Públicas. Ha sido mencionado en más de 500 libros como pionero mundial de las Relaciones Públicas.
942		1	_2lcc _n0 _cBK
999			_c13255 _d13255