000			03728nam a2200337 i 4500
003			vecauma
005			20260324133444.0
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008			260316t2004 ag |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a9506414505
040			_avecauma _bspa _cvecauma _dvecauma _erda
041	0		_aspa
099			_aLB2847 _bM4 _c2004
100	1		_aManés, Juan Manuel _eautor _913959
245	1	0	_aMarketing para instituciones educativas : _bguía para planificar la captación y retención de alumnos _c/ Juan Manuel Manés.
250			_aSegunda edición.
264		1	_aBuenos Aires, Argentina : _bGranica, _c2004.
264		4	_c©2004.
300			_a135 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
490	0		_aCuadernos
504			_aIncluye referencias bibliográficas (páginas 134-135).
505	0		_aÉtica y marketing de la institución educativa. -- Mitos y realidades de una ciencia inexacta. -- Los veinte errores más comunes en marketing educativo. -- Cómo crear e implementar un plan de marketing. -- Mercados educativos y bases de datos. -- Investigación de mercados : claves para planificar el crecimiento institucional. -- La medición de la imagen institucional. -- Cómo desarrollar nuevos servicios. -- “Fund-raising” : en busca de los benefactores perdidos. -- Exalumnos : un mercado olvidado. -- El precio de la educación : una variable dura. -- Promoción institucional : cómo organizarla para obtener resultados. -- Programas de relaciones públicas : cómo desarrollarlos y generar prensa. -- Marketing directo hacia mercados educativos : el mailing. -- Telemarketing : una herramienta estratégica. -- Publicidad institucional :¿gasto o inversión?. -- Todos deben ser vendedores. -- Servicios de soporte : claves para atraer demanda. -- Redes de instituciones educativas : cómo generar sinergia. -- Circuito de admisiones : un cambio necesario. -- Marketing digital : una nueva técnica promocional en la educación. -- 10 errores frecuentes en el marketing digital educativo. -- Estrategias promocionales : el periódico institucional. -- Estrategias promocionales : el taller de radio como experiencia comunitaria. -- CRM : Gestión de la Relación con el Cliente.
520	3		_a“Marketing para instituciones educativas” en su segunda edición ofrece, de una manera ágil, didáctica y completa, nuevas estrategias para captar y retener alumnos en el marco de la ética de la educación: 1) cómo diagnosticar, planificar, desarrollar y comunicar proyectos educativos con eficacia pedagógica, efectividad socio-comunitaria y eficiencia administrativa; 2) cómo indagar y satisfacer las expectativas que la comunidad deposita en la institución educativa; 3) cómo crecer y adaptarse a los desafíos del siglo XXI brindando un servicio educativo de calidad, adecuado a las necesidades de los estudiantes, sus familias, las organizaciones y la sociedad. A través de una gula teórico-práctica que abarca: técnicas de planificación de marketing estratégico, evaluación de la imagen institucional, investigación de mercados educativos, desarrollo de nuevos servicios, promoción, publicidad, telemarketing, mailing, CRM, relaciones públicas, búsqueda de benefactores, armado de bases de datos, marketing digital y nociones de organización del circuito de admisiones, esta segunda edición está orientada a facilitar la gestión de administradores y directivas de instituciones educativas privadas y públicas de todos los niveles.
650	1	0	_913958 _aESCUELAS _xMERCADEO
650	1	0	_97623 _aADMINISTRACION ESCOLAR
942		1	_2lcc _n0 _cBK
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