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041			_aspa
100	1		_eautor
245	1		_aEl final del marketing que conocemos _c/Sergio Zyman
264			_aEspaña: _bGranica; _c1999.
300			_a278 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_a El marketing no es un misterio. La destrucción de la caja negra ¿Por qué hacer marketing? Para ganar dinero / Sin estrategias no se va a ninguna parte / El marketing es una ciencia / Cómo vender el máximo de mercancías y ganar el máximo de dinero. El posicionamiento es una calle de dos direcciones / ¿Qué tienen que ver Bill Clinton, la princesa Diana y el Ramadán con la venta de mercancías? / Lo que Jerry seinfeld puede enseñar sobre marketing / Vayan a pescar dode están los peces / No dejen de pensar en el mañana / ¿Con el ejército de quién?. No cuenten a las personas, cuenten los resultados / Las agencias de publicidad me gustan, e incluso hay algunas a las que yo también les gusto / No es que el marketing tradicional esté muriéndose; es que está muerto /
520	3		_aEl marketing, tal y como lo conocemos hoy, tiene que ver con la imagen, tiene que ver con conseguir que los consumidores adoren nuestros productos, tiene que ver con anuncios galardonados y promociones, y con la creación de anuncios que le gusten a la gente. Tiene que ver con palabras de moda como "acontecimientos", "relaciones" e "intimidad". El problema es que no funciona. Eso dice el "Aya-Cola" Sergio Zyman, el zar del marketing de Coca-Cola en dos periodos distintos y hoy quizá el asesor -y criticón- de marketing más famoso del mundo. Brillante e irascible, Zyman es conocido por haber reinventado el modo en que The Coca-Cola Company abordó el marketing cuando llevó a cabo el lanzamiento de marcas globales de talla mundial como Coca-Cola Light, La Nueva Coca-Cola, Fruitopia y Sprite. En El Final del Marketing que Conocemos, Zyman revela, con un estilo característico, tácticas y estrategias de marketing provocadoras y a menudo revolucionarias que le valieron el apodo de "Aya-Cola" en Madison Avenue. Al mismo tiempo que echa por tierra la mística en torno a la disciplina del marketing y arremete contra la tradición de crear anuncios y promociones populares, Zyman cuenta por qué el marketing que "hace sentir bien" es inútil si no se traduce en ventas. Visionario y pícaro, El Final del Marketing que Conocemos refleja un cambio radical en el marketing.
942		1	_2lcc _n0 _cBK
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