000			02239nam a2200325 i 4500
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099			_aHF5827.95 _bS7
100	1		_aStambouli, Karim B. _eautor _914028
245	1	0	_aBuzz marketing : _bestrategias boca-oreja _c/ Karim B. Stambouli y Éric Briones.
264		1	_aBarcelona, España : _bDeusto, _c2004.
264		4	_c©2004.
300			_a242 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_aUn individuo recién llegado marca el ritmo del buzz. -- El buzz es el nuevo consumidor. -- El nuevo consumidor y la publicidad. -- Del boca-oreja al marketing del buzz. -- Del marketing vírico al buzz marketing. -- Los medios. -- Fenómeno comunitario y marketing. -- Límites del buzz marketing.
520	3		_aOpinión, propagación vírica, comunicación influyente... El Buzz Marketing se alza como una estrategia incuestionable. ¿Quién no se ha visto nunca contaminado por los rumores que circulan en la red o en la calle? ¿A quién no le han pedido nunca que conteste unas preguntas para una encuesta o le ha marcado un eslogan publicitario? Este libro, desde un enfoque de socio-marketing, le permitirá descifrar los mecanismos y los recursos del buzz. Este fenómeno convierte al consumidor en un verdadero actor de la información. Esta obra aporta todas las claves y metodología indispensables para iniciar, propagar y mantener su buzz. A partir de esta apasionante obra, rica en ejemplos. podrá descubrir los entresijos y los secretos del marketing de. boca en boca. Comprenderá de esta forma, qué papel puede jugar (o ya juega...), qué trampas puede interceptar y cómo discernir entre la información y la intoxicación.
534			_pTítulo original: _tBuzz marketing : les stratégies du bouche-a-oreille
650	1	0	_914027 _aPUBLICIDAD BOCA A BOCA
650	1	0	_9271 _aMERCADEO
700	1		_914029 _aBriones, Éric _eautor
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999			_c13309 _d13309