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100	1		_eautor
245	1		_aPublicidad la fantasía exacta _bEntretelones y características de un fenómeno del siglo XX. Con un capítulo sobre publicidad política y un epílogo para estudiantes _c/ Alberto Borrini
264			_aBuenos Aires, Argentina: _bEdiciones Macchi; _c1994.
300			_a394 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_aEl arte de persuadir Extrañas costumbres / Percepción y realidad / El lenguaje periodístico / La escritura televisiva / ¿Espectáculo o estrategia? / Mejor que un aviso / Los buenos tipos / El lenguaje de la calle / El arte de persuadir / Los avisos binarios / Los juegos de palabras / Lo nuevo es lo viejo / La apertura idiomática / El valor del slogan / Elogio de la corbata y de otras cosas El deporte del marketing / Los nuevos autos / La conciencia de la cerveza / Un reloj de remate / Un atado de avisos / Calzado de siete lenguas / ¡Naftas son las de ahora! / Un automóvil trascendental / Fin de un complejo / Elogio de la corbata / El destape del vino / Avisos de película / Secretos de la creación La última palabra / Un mercado muy creativo / La noche de la creación / El banco de Fellini / La otra cara de los avisos / Los mejores van al luna park / Afiches: por una cabeza / El primer clio manual / Los nuevos equipos creativos / El sonido, nueva frontera / Diseño: ¡Todos a bordo! / Los grandes del cine chico / La emoción es el mensaje Así es la vida / La modestia como recurso / E aerobismo, ¿es un humanismo? / Más barato por docena / La emoción es el mensaje / Los fantasmas se divierten / El strip tease del verano / El humor de los productos / El campo se divierte / El tuteo de los avisos / Los enredos del humor / El marketing de los servicios Las AFJP bajo la lupa / El marketing minorista / El comercio se renueva / Bancos: ¿lo que vendrá? / Campañas contra reloj / Recuerdos del futuro / El turno de las farmacias / El marketing del dinero / La gimnasia del seguro / El vuelo es el mensaje / La otra cara del shopping / Ya no hay más empresas privadas Cultura, identidad, imagen / El silencio de los inocentes / Haciendo memoria / ¿Una emergencia institucional? / Privatizar es comunicar / La solicitada, ese anacronismo / Las crisis tienen dos caras / Ya no hay empresas privadas / El malentendido institucional / El país de Siemens / La importancia de llamarse Du Pont / El laboratorio institucional / El undécimo mandamiento / Lectura Recomendada El año del libro / Ese viejo grito de guerra / La sagrada imagen / El arte de la prudencia / Frases con clase / Las marcas, curiosas bestias / Confesiones de un relacionista / Un cuento de hadas textil / La creatividad latinoamericana / ¿La cuarta ola es la vencida? / Los hermanos más famosos / Los maximedios / El espectáculo político Los votos y los medios / ¿Publicidad o ingeniería? / Los candidatos gasoleros / La cartelera electoral / El público pide la palabra / ¿Publicidad o propaganda? / Dialoguitos telefónicos / ¿Nada es privado? / El eclipse de las campañas / Elecciones a la española / El espectáculo político / La experiencia uruguaya / El filo de la navaja Las armas de los jeans / Diálogos sin filtro / Disparen sobre Benetton / Los avisos groseros / El lado oscuro del marketing / El mejor aliado del zapping / Travesuras televisivas / Un automóvil en apuros / Avisos en offside / ¿Chivo por liebre? / Nuevas fronteras de la gráfica Segundos, afuera / El futuro digital / El año de los diarios / La gráfica es una fiesta / El Jumbo de los medios / Citizen Kane en Barcelona / Nuevas fronteras de la gráfica / El marketing de las revistas / De la broadcasting a la narrowcasting Los avisos sean unidos / Un hombre de radio / El oyente es el mensaje / El zapping que viene / Radio: la tercera ola / La televisión individual / ¿Para qué sirve el rating? / ¿Quién ve las tandas? / Una extraña pareja / La radio ataca Al este de la TV / Medios y espacios alternativos Soap Opera / Los medios alternativos / Nuevos tiempos y nuevos recursos / Los fabulosos infomerciales / Tarjetas último modelo / Integración, palabra de moda / El octavo medio / Los que hacen teatro / Llame ahora, pague después. / En vivo y en directo / El nuevo lobbying / Tribulaciones del almanaque / ¿Quién le teme al marketing directo?/ Mapamundi Sobre llovido, mojado / España: pilotos de tormenta / Italia: una potencia en apuros / De los Andes a los Apeninos / Los nuevos cosacos / ¿Quién entiende a Dentsu? / El Mercosur de los avisos / Brasil: los años perdidos / La revancha de Europa / Informe sobre ciegos / España: una pica en América / El turno de los yummies / Personajes inolvidables Con Alain Touraine en París / Adiós a un maestro / Kissinger en español / ¡Elemental, Watson! / Un Ratto con Casares / Schultz: la basura informa / El adiós de lacocca / Londres: el Grillo del lugar / El hombre del Clio / El diario de Naisbitt / El analista de los productos / Un americano en París / El primer protestante / Etcétera Las dos Mar del Plata / Gaseosas: duelo de titanes / La casa de todos / La imagen de las agencias / Una teoría para la publicidad / El rumor, un incomprendido / Arqueólogos de la actualidad / El valor de los avisos / ¿La droga es una moda? / En pie de guerra. / ¿Conoce al gaucho de las Pampas? / La ciudad y los perros / ¿Cambia de sexo la agencia? / ¿El futuro es de los jóvenes? /
520	3		_a"La publicidad, quién puede negarlo, es una de las mayores usinas de fantasía de nuestro tiempo. Pero no se trata de una fantasía igual a la que practican escritores y novelistas; ellos no tienen límites para su imaginación, ni plazos perentorios para su consagración. El publicitario, en cambio, debe trabajar con productos ajenos está sujeto a condiciones que él no pone y resultados que nunca pueden esperar demasiado tiempo." De esta manera, Alberto Borrini introduce en su libro, una recopilación debidamente exagerada, ordenada y revisada de las columnas publicadas en la nación, entre 1990 y 1994. Uno de sus capítulos, "El espectáculo político", está dedicado a la comunicación de los partidos en épocas de comicios; el epílogo, titulado "¿El futuro es de los jóvenes?", analiza la problemática de los estudiantes de publicidad. Los secretos de creación, las nuevas fronteras de los medios, la literatura especializada, las infracciones cometidas por los avisos, son temas que Borrini maneja con amenidad y seriedad periodística.
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