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040			_avecauma _bspa _cvecauma _dvecauma _erda
041	0		_aspa
099			_aHF5823 _bR5
100	1		_aRicarte Bescós, José María, _d1932-2010 _eautor _914019
245	1	0	_aCreatividad y comunicación persuasiva _c/ José M. Ricarte.
250			_aPrimera edición.
264		1	_aBarcelona, España : _bUniversidad Autónoma de Barcelona ;
264		1	_aCastelló de la Plana, España : _bUniversitat Jaume I ;
264		1	_aValencia, España : _bUniversitat de Valencia, _c1998.
300			_a234 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
490	0		_aAldea global _v4
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
505	0		_aCrear es pensar. -- Naturaleza del proceso creativo. -- La invención. -- Retórica y comunicación persuasiva. -- Comportamiento y personalidad creativa. -- La actitud creativa. -- Aptitudes y capacidades creativas. -- Las fases del proceso de creación. -- La solución de problemas. -- Los métodos del pensamiento creador. -- Modelos de ideación. -- Creatividad y comunicación publicitaria.
520	3		_a“Creatividad y comunicación persuasiva” analiza el pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creación es imprescindible para todas aquellas personas que se interesan por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación. El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica: la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicación en las organizaciones, ya sean empresas o instituciones.
650	1	0	_910640 _aCREATIVIDAD EN PUBLICIDAD
650	1	0	_93815 _aPERSUASION (PSICOLOGIA)
942		1	_2lcc _n0 _cBK
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