000			04325nam a2200253 4500
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040			_avecauma _bspa _cvecauma _dvecauma _erda
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100	1		_eautor
245	1		_aCómo crear mensajes de impacto _c/ Edgar Allan Niño Prato
264			_aColombia: _b3R; _c1999.
300			_a83 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_aLa retórica / La retórica y su mundo / Plano sintáctico / Plano semántico / Plano pragmático / Diferencias importantes / Los arquetipos / Grupos de figuras / La metáfora. Concepto / La metáfora y la literatura / La metáfora y la publicidad / Ejercicios de aplicación (Ejercicio No. 1) / La figura de relación. Concepto / La figura de relación y la literatura / La figura de relación y la publicidad / Ejercicios de aplicación (Ejercicio No. 2) / La onomatopeya. Concepto / La onomatopeya y la literatura / La onomatopeya y la publicidad / Ejercicios de aplicación (Ejercicio No. 3) / Recuerde / Capítulo II Las figuras de significado / La persuasión / El símil o comparación / Concepto / El símil y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 4 / La hipérbole / Concepto / La hipérbole y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 5 / La antítesis Concepto / La antítesis y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 6 / La paradoja / Concepto / La paradoja y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 7 / La perífrasis / Concepto / La perífrasis y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 8 / La paremiología / Concepto / La paremiología y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 9 / El retruécano / Concepto / El retruécano y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 10 / La ironía / Concepto / La ironía y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 11 / El eufemismo / Concepto / El eufemismo y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 12 / La prosopopeya / Concepto / La prosopopeya y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 13 / Argumentos complementarios: La reticencia, el apóstrofe, la sinestesia y el epíteto / Conceptos / Argumentos y la publicidad / Ejercicio de aplicación No. 14 / Algunos aportes literarios donde intervienen las figuras de significado / Resumen capítulo II / Capítulo III Figuras de utilización / Figuras de utilización y la publicidad. / Ejercicio de aplicación No. 15 / Resumen capítulo III. /
520	3		_aEsta obra pretende ser una ayuda para las personas que día a día maneja los procesos creativos en el mundo publicitario. Está respaldada por los conocimientos y estudios básicos sobre la retórica, la experiencia académica de seis años de constante observación, experimentación, actualización y profundización de conceptos en el marco del lenguaje castellano. Contiene las figuras retóricas más utilizadas en publicidad divididas en tres importantes grupos: figuras de significación, figuras de significado y figuras de utilización. Cada grupo está explicado con sus diferentes conceptos, ejemplos literarios y publicitarios, además de los diferentes métodos de comparación, sustitución y relación, necesarios para aprender a construir los mensajes por un camino más práctico. Este es un texto para personas que deseen explotar su creatividad, depurando estilos y ordenamientos gramáticos, semánticos y pragmáticos propios del lenguaje español. Para ser creativo se necesitan varios recursos, no basta simplemente con utilizar el ingenio, porque elaborar y comunicar ideas implica una disciplina que de forma a los contenidos y un equilibrio entre la estética y la profundidad. La retórica publicitaria permite aprovechar la información y presentarla con pinceladas seleccionadas que darán paso a una publicidad más edificante en favor de la cultura sin prefabricar mensajes, sencillamente dándoles vida. Esperamos que sirva de orientación práctica a todos los interesados en crear mensajes publicitarios de gran impacto.
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