000			02776nam a2200253 4500
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040			_avecauma _bspa _cvecauma _dvecauma _erda
041			_aspa
100	1		_eautor
245	1		_aLa empresa transparente _c/ Alberto Borrini
264			_aEspaña: _bAtlántida S.A,; _c1997.
300			_a240 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_aOrígenes y características de la comunicación publicitaria / El método del discurso, o "sentir para estar seguros" / El relacionismo y el retorno de las palabras / Del "cuento de hadas" a la "pesadilla" publicitaria / Nuevos medios para la transparencia interna / El eslogan, la última palabra de la empresa / Cómo apelar ante el "tribunal de la opinión pública" / La interactividad o el enorme "público de uno" / De la publicidad a la comunicación / La ambigua ética de la comunicación empresarial /
520	3		_aDesde los accionistas hasta el propio personal, pasando por los consumidores, proveedores, lideres de la comunidad y factores de poder, todos reclaman más información a las empresas. Pero el detonante de la apertura comunicacional de muchas organizaciones, y no sólo del ámbito empresarial, son los medios masivos de difusión, que multiplican los reclamos de una mayor transparencia de la gestión realizados desde amplios sectores de la opinión pública. Para enfrentar ese desafío, la publicidad es necesaria pero no suficiente. Borrini analiza las nuevas herramientas, recordando sus orígenes y siguiendo a grandes trazos su desarrollo. Como periodista, está especialmente interesado en la forma de narrar, y sostiene que las empresas cuentan historias, como las personas, sólo que lo hacen en anuncios, en acciones de relaciones públicas, en campañas de promoción y marketing directo. Por otra parte, considera que la comunicación, tanto interna como externa, además de propiciar la transparencia, es un verdadero barómetro de la calidad de gestión general de una empresa. Para realizar La empresa transparente, Borrini recurrió a cientos de estudios, artículos y reportajes y entrevistó a decenas de personas, en la Argentina y el exterior, y remontó la publicidad a fuentes tan insospechadas como Edgar Allan Poe, Gómez de la Serna y Magritte. Todo ello, sumado a su amplia experiencia en este ámbito, ha dado como resultado un documentado e ilustrativo análisis de la comunicación empresarial, y también un libro diferente y entretenido.
942		1	_2lcc _n0 _cBK
999			_c13352 _d13352