000			02406nam a2200253 4500
003			vecauma
005			20260410205117.0
007			ta
008			260410b ve ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9682434602
040			_avecauma _bspa _cvecauma _dvecauma _erda
041			_aspa
100	1		_eautor
245	1		_aPublicidad turística _c/ Jorge Dahdá
264			_aMéxico: _bTrillas; _c1990.
300			_a139 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
505	0		_aBreve historia de la publicidad / Publicidad, promoción y propaganda / La publicidad y su fuerza socioeconómica / La publicidad y su fuerza psicológica / La publicidad y su aspecto ético y legal / La publicidad en los medios de comunicación social / La publicidad en el turismo / Los medios de comunicación en el turismo / La promoción y la publicidad en la mercadotecnia turística / La publicidad y el proceso administrativo / El departamento de publicidad / Material gráfico: símbolos y lemas / Campaña base de lanzamiento publicitario de un hotel / Conclusiones generales /
520	3		_aEn el sector turismo, la publicidad es trascendental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios o destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero, ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá entrega a los publicistas que se desarrollan en esta área, así como a quienes pretenden hacerlo, un análisis objetivo y detallado de la materia, con todo lo referente al manejo de símbolos y lemas, a la creación de campañas de lanzamiento y a sus principales medios de difusión. El autor proporciona un claro panorama de la actividad publicitaria, mediante la revisión de los orígenes de ésta, de sus funciones, formas de organización y relaciones con la promoción y la propaganda. Lo anterior constituye la base para el estudio de los efectos que la publicidad ejerce sobre la sociedad, y de su vinculación con otras disciplinas (la sociología, la economía, la psicología, la ética, el derecho, la mercadotecnia, la administración y la comunicación) que le confieren un carácter interdisciplinario y confirman su importancia como elemento activador de la economía en todos sus ámbitos.
942		1	_2lcc _n0 _cBK
999			_c13356 _d13356