000 01649nam a22002537a 4500
005 20240723062522.0
007 ta
008 221007s2007 ve |||||rm|| 00| 0 spa d
040 _avecauma
_cvecauma
_dvecauma
099 _aPFC28
_c2007
100 1 _93408
_aBustamante F., Jessica
245 1 0 _aPublicidad de guerrilla ataca territorio Chips Ahoy /
_cJessica Bustamante F., Karina Mongiovi T. ; Rodrigo Nuñez [tutor]
260 _cmayo 2007
300 _a91 h.
502 _aProyecto Final de Carrera
_b(Licenciado en Comunicación Social). --
_cUniversidad Monteávila,
_eCaracas,
_d2007.
520 _aLa publicidad de guerrilla es aquella que utiliza técnicas pocos convencionales para comunicar mensajes que rompen con el formato de comunicación usual e irrumpen en la vida cotidiana de las personas en momentos y lugares en lo que estos no esperan recibir publicidad. Luego de una exhaustiva búsqueda de material bibliográfico sobre la publicidad de guerrilla y su implicación en Venezuela y el mundo, se elaboró una propuesta creativa siguiendo las características y estrategias de este tipo de publicidad, para la marca Chips Ahoy de la empresa Kraft. Esta propuesta se realizó con la finalidad de explotar las ventajas de la publicidad de guerrilla como una alternativa viable para que la marca pudiese adquirir mayor relevancia en su target y reforzara la imagen del producto.
650 0 _aPUBLICIDAD
_91468
650 0 _aESTRATEGIA DE MERCADEO
_9221
650 0 _aMERCADEO
_9271
700 1 _93409
_aMongiovi T., Karina
700 1 _91400
_aNúñez Serfaty, Rodrigo A.
_etutor
942 _cTESIS
_2lcc
999 _c2376
_d2376