000			01920nam a22002537a 4500
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008			221026s1992 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a847509841X
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHD30.3 _bW4 _c1992
100	1		_aWeil, Pascale _93492
245	1	3	_aLa comunicación global : _bcomunicación institucional y de gestión
250			_a2a ed.
260			_aBarcelona : _bPaidós, _c1992.
300			_a235 p.
490	0		_aPaidós comunicación _v51
504			_aBibliografía: p. [233]-234
520			_aEl lector encontrará en este libro una aproximación a la comunicación global en la empresa que no sólo pretende la coherencia de sus discursos, sino también la de las políticas entre lo que se dice y lo que se hace. Partiendo del hecho de que, hoy en día, la empresa se ha decidido a hablar, la autora -doctora en ciencias políticas y directora de planificación estratégica de Publics Consell- se pregunta qué cambios en la sociedad o en las propias empresas pueden explicar el desarrollo de la comunicación institucional, y a la vez cómo se aplica ésta al proyecto empresarial con el fin de contribuir a su realización, al aumento de sus efectos. En otras palabras: ahora que el proyecto, la cultura empresarial y la formación ocupan el centro de la gestión, la nueva dimensión que debe adquirir la comunicación tiene que ir más allá de la noción de instrumento, es decir, tiene que adaptar el proyecto a su propia comunicación. A partir de estas premisas, el texto interesará tanto a los especialistas en marketing como a los dirigentes empresariales, tanto a los estudiantes relacionados con la comunicación como a aquellos atraídos por el mundo de la economía.
534			_aTítulo original: Communication oblige!
650		0	_aCOMUNICACION EMPRESARIAL _93335
942			_2lcc _cBK
999			_c2473 _d2473