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005 20240228135837.0
007 ta
008 230421s2012 ve |||||rm|| 00| 0 spa d
040 _avecauma
_cvecauma
_dvecauma
099 _fTEG
_a77
_c2012
100 1 _96978
_aJahn Santorufo, Lena
245 1 0 _aDiseño de un plan de comunicaciones integradas de marketing para impulsar la revista +Salud de Locatel /
_cLena Jahn Santorufo ; Andreina Goncalves Sousa [tutor]
260 _cmayo 2012
300 _a70 h.
502 _aTrabajo de grado
_b(Especialista en Comunicación Organizacional). --
_cUniversidad Monteávila,
_eCaracas,
_d2012.
520 _aEn atención a los resultados obtenidos a partir de una aproximación a la situación comercial de la revista +Salud, que consideró tanto el comportamiento de ventas del producto editorial como el grado de conocimiento que el cliente de Locatel tiene acerca de éste, se presenta un plan de comunicaciones integradas de marketing que aspira a contribuir con los objetivos de negocio de la marca mediante estrategias y acciones específicas en procura de un retorno favorable. La propuesta incluida en este trabajo responde directamente a la situación evidenciada: ventas insuficientes de la revista de Locatel con un margen de ganancia equivalente a cero que, en términos financieros, se traduce en pérdida para la empresa. De viable ejecución, y orientado a incrementar la venta y lectoría de +Salud, el producto de esta investigación resulta de una evaluación preliminar que incluyó observación, encuestas, entrevistas y análisis de datos de interés proporcionados por informantes clave. Su diseño, acogido a los postulados fundamentales de las comunicaciones integradas de marketing, contempla tácticas sinérgicas para el logro de la intención primaria: impulsar la revista +Salud de Locatel.
650 0 _aCOMUNICACION EN MERCADEO
_9327
_xCASOS DE ESTUDIO
650 0 _aPLANIFICACION ESTRATEGICA
_xCASOS DE ESTUDIO
_91505
650 0 _aPROMOCION DE VENTAS
_xCASOS DE ESTUDIO
_93755
700 1 _93422
_aGoncalves, Andreina
_etutor
856 4 0 _uhttp://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/565
_zPara ver el documento presione aquí
942 _cTESIS
_2lcc
999 _c5080
_d5080