000 | 02266nam a22002537a 4500 | ||
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005 | 20240228135837.0 | ||
007 | ta | ||
008 | 230421s2012 ve |||||rm|| 00| 0 spa d | ||
040 |
_avecauma _cvecauma _dvecauma |
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099 |
_fTEG _a77 _c2012 |
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100 | 1 |
_96978 _aJahn Santorufo, Lena |
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245 | 1 | 0 |
_aDiseño de un plan de comunicaciones integradas de marketing para impulsar la revista +Salud de Locatel / _cLena Jahn Santorufo ; Andreina Goncalves Sousa [tutor] |
260 | _cmayo 2012 | ||
300 | _a70 h. | ||
502 |
_aTrabajo de grado _b(Especialista en Comunicación Organizacional). -- _cUniversidad Monteávila, _eCaracas, _d2012. |
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520 | _aEn atención a los resultados obtenidos a partir de una aproximación a la situación comercial de la revista +Salud, que consideró tanto el comportamiento de ventas del producto editorial como el grado de conocimiento que el cliente de Locatel tiene acerca de éste, se presenta un plan de comunicaciones integradas de marketing que aspira a contribuir con los objetivos de negocio de la marca mediante estrategias y acciones específicas en procura de un retorno favorable. La propuesta incluida en este trabajo responde directamente a la situación evidenciada: ventas insuficientes de la revista de Locatel con un margen de ganancia equivalente a cero que, en términos financieros, se traduce en pérdida para la empresa. De viable ejecución, y orientado a incrementar la venta y lectoría de +Salud, el producto de esta investigación resulta de una evaluación preliminar que incluyó observación, encuestas, entrevistas y análisis de datos de interés proporcionados por informantes clave. Su diseño, acogido a los postulados fundamentales de las comunicaciones integradas de marketing, contempla tácticas sinérgicas para el logro de la intención primaria: impulsar la revista +Salud de Locatel. | ||
650 | 0 |
_aCOMUNICACION EN MERCADEO _9327 _xCASOS DE ESTUDIO |
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650 | 0 |
_aPLANIFICACION ESTRATEGICA _xCASOS DE ESTUDIO _91505 |
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650 | 0 |
_aPROMOCION DE VENTAS _xCASOS DE ESTUDIO _93755 |
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700 | 1 |
_93422 _aGoncalves, Andreina _etutor |
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856 | 4 | 0 |
_uhttp://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/565 _zPara ver el documento presione aquí |
942 |
_cTESIS _2lcc |
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999 |
_c5080 _d5080 |