000			02266nam a22002537a 4500
005			20240228135837.0
007			ta
008			230421s2012 ve |||||rm|| 00| 0 spa d
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_fTEG _a77 _c2012
100	1		_96978 _aJahn Santorufo, Lena
245	1	0	_aDiseño de un plan de comunicaciones integradas de marketing para impulsar la revista +Salud de Locatel / _cLena Jahn Santorufo ; Andreina Goncalves Sousa [tutor]
260			_cmayo 2012
300			_a70 h.
502			_aTrabajo de grado _b(Especialista en Comunicación Organizacional). -- _cUniversidad Monteávila, _eCaracas, _d2012.
520			_aEn atención a los resultados obtenidos a partir de una aproximación a la situación comercial de la revista +Salud, que consideró tanto el comportamiento de ventas del producto editorial como el grado de conocimiento que el cliente de Locatel tiene acerca de éste, se presenta un plan de comunicaciones integradas de marketing que aspira a contribuir con los objetivos de negocio de la marca mediante estrategias y acciones específicas en procura de un retorno favorable. La propuesta incluida en este trabajo responde directamente a la situación evidenciada: ventas insuficientes de la revista de Locatel con un margen de ganancia equivalente a cero que, en términos financieros, se traduce en pérdida para la empresa. De viable ejecución, y orientado a incrementar la venta y lectoría de +Salud, el producto de esta investigación resulta de una evaluación preliminar que incluyó observación, encuestas, entrevistas y análisis de datos de interés proporcionados por informantes clave. Su diseño, acogido a los postulados fundamentales de las comunicaciones integradas de marketing, contempla tácticas sinérgicas para el logro de la intención primaria: impulsar la revista +Salud de Locatel.
650		0	_aCOMUNICACION EN MERCADEO _9327 _xCASOS DE ESTUDIO
650		0	_aPLANIFICACION ESTRATEGICA _xCASOS DE ESTUDIO _91505
650		0	_aPROMOCION DE VENTAS _xCASOS DE ESTUDIO _93755
700	1		_93422 _aGoncalves, Andreina _etutor
856	4	0	_uhttp://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/565 _zPara ver el documento presione aquí
942			_cTESIS _2lcc
999			_c5080 _d5080