000			02197nam a22003017a 4500
005			20240723062524.0
007			cr b| a|c||
008			230721s2022 ve ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aPFC23 _c2022
100	1		_98163 _aSilva Parra, Jennifer Alejandra da
245	1	0	_aPropuesta de estrategia comunicacional digital basada en el branding emocional para la marca "Sweet and Friendly" _h[Recurso electrónico] / _cJennifer Alejandra Da Silva Parra, Andrea Valentina Rico Pérez, Natalia Gabriela Vásquez Molina ; Willmar Tarazona Faneyth, [tutor]
260			_cjunio 2022
300			_a137 h.
502			_aProyecto Final de Carrera _b(Licenciado en Comunicación Social). -- _cUniversidad Monteávila, _eCaracas, _d2022.
520			_aEl proyecto surgió como una necesidad de buscar la fidelidad por parte de los consumidores hacia una marca, entendiendo la importancia de cómo lograr esta relación apelando directamente a las emociones para ganar la lealtad y la preferencia de estos, con respecto a la alta competencia que existe actualmente. En Venezuela son pocas las marcas que utilizan la emoción como principal influencia en la toma de decisiones de sus clientes, por esto, el objetivo general del proyecto fue elaborar una propuesta de estrategia comunicacional digital basada en el branding emocional para la marca Sweet and Friendly, que aún no sale al mercado lo que permite mostrar de forma clara cómo la emocionalidad ofrece los medios para conectar con los consumidores de una manera profunda.
650		0	_aESTRATEGIA DE MERCADEO _xCASOS DE ESTUDIO _9221
650		0	_aMARCAS (MERCADEO) _xCASOS DE ESTUDIO _9392
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700	1		_aRico Pérez, Andrea Valentina _98164
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856	4	0	_zPara ver el documento presione aquí _uhttp://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/626
942			_2lcc _cTESIS
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