000			02495nam a22002537a 4500
005			20231212062517.0
007			cr b| a|c||
008			230905s2022 ve ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aPFC39 _c2022
100	1		_98261 _aGiraud Olveira, María Antonieta
245	1	0	_aCreación y desarrollo de la identidad corporativa de Farma Prados _h[Recurso electrónico] / _cMaría Antonieta Giraud Olveira ; Vanessa Pérez González [tutor]
260			_cjunio 2022
300			_a126 h.
502			_aProyecto Final de Carrera _b(Licenciado en Comunicación Social). -- _cUniversidad Monteávila, _eCaracas, _d2022.
520			_aEl mercado farmacéutico en Venezuela está cargado de oferta y demanda, por lo que las organizaciones buscan la manera de resaltar entre sus competidores; sin embargo, para lograrlo hace falta consolidar una identidad corporativa. Este escenario condujo al replanteamiento de los cimientos de una farmacia que pretende ofrecer un valor diferente por medio de un servicio de atención cercano, profesional y personalizado que posibilite la solución de necesidades de salud y bienestar, permitiendo llevar una vida libre de este tipo de preocupaciones. Para ello, se decidió crear un Manual de Identidad Corporativa como primer paso de la marca hacia la modernidad, convirtiéndose en el corazón de este Proyecto Final de Carrera. Se comenzó con una amplia investigación, tanto del entorno como de la situación actual de la empresa, además del estudio de los competidores pertenecientes a este sector. Específicamente, se llevaron a cabo los análisis PESTEL, matriz FODA, de la competencia, de los públicos y de encuestas; procedimientos que permitieron identificar los atributos de la empresa y cómo pueden ser reforzados en vista de lo que ocurre en el mercado. Una vez recabada la información, se procedió a la creación de la identidad de la marca, para lo que se utilizaron técnicas como el brainstorming en la parte corporativa y el moodboard como inspiración para determinar la parte visual.
650		0	_aCULTURA CORPORATIVA _xCASOS DE ESTUDIO _9266
650		0	_aIMAGEN CORPORATIVA _92164 _xCASOS DE ESTUDIO
650		0	_aINDUSTRIA FARMACEUTICA _93580 _xCASOS DE ESTUDIO
700	1		_aPérez González, Vanessa _etutor _96136
856	4	0	_zPara ver el documento presione aquí _uhttp://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/643
942			_2lcc _cTESIS
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