000			01410nam a2200253 a 4500
005			20240306062524.0
007			ta
008			231207s2007 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a8423424804
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHD9349 _bS634 E7
245	0	3	_aEl estilo Coca-Cola : _bestrategias para competir en un mercado global / _cMark Pendergrast ... [et al.]
260			_aBarcelona : _bDeusto, _c2007.
300			_a190 p.
490	0		_aGrandes casos empresariales
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
520			_aEste libro incluye algunos de los más relevantes artículos que se han ido editando sobre algunas estrategias de marketing que ha adoptado Coca-Cola y que ha llevado a tener una presencia de marca impresionante, hasta ser una de las empresas más conocidas en todo el planeta. En sus páginas analizan las distintas estrategias internacionalización, como ha jugado la partida en los distintos mercados para obtener un difícil equilibrio entre la creación de una marca universal y global y la atención a las particularidades de los diversos mercados locales en los que opera.
610	2	0	_99819 _aCoca-Cola Company _xGestión
650		0	_aADMINISTRACION DE EMPRESAS _xCASOS DE ESTUDIO _91738
650		0	_aINDUSTRIA DE LAS BEBIDAS SIN ALCOHOL _92552
700	1		_99820 _aPendergrast, Mark
942			_2lcc _n0 _cBK
999			_c8125 _d8125