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008			240118s1997 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
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040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHD30.3 _bR5
100	1		_aRiel, C. B. M. van _910071
245	1	0	_aComunicación corporativa
260			_aMadrid : _bPrentice Hall, _c1997.
300			_a244 p.
505			_aIntroducción. -- Identidad corporativa. -- Imagen corporativa. -- Programa eficaz de identidad corporativa. -- Organización de la comunicación corporativa. -- Casos prácticos.
520			_aLa comunicación corporativa es una estructura en la que todos los especialistas en comunicación (marketing, comunicación organizativa y gestión) forman la totalidad del mensaje organizativo y, de este modo, ayudan a definir la imagen corporativa como el medio que conduce a la mejora de la relación empresarial. Esta obra ofrece una panorámica de la comunicación corporativa recorriendo, paso a paso, todos los fundamentos que engloba: el significado y la m de la identidad corporativa (basada en evidencias teóricas y prácticas) que deben seguirse para preparar un programa de identidad eficaz.
534			_aTítulo original: Identiteit en imago. Principles of corporate communication
650		0	_aCOMUNICACION EMPRESARIAL _93335
650		0	_aRELACIONES PUBLICAS _96215
650		0	_aIMAGEN CORPORATIVA _92164
942			_2lcc _cBK
999			_c8305 _d8305