000			02026nam a22002537a 4500
005			20240723062524.0
007			ta
008			240206s2019 ve |||||sm|| 00| 0 spa d
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_fTEG _aEPG2 _c2019
100	1		_910325 _aReyes Suárez, Anna Gabriela
245	1	0	_aPropuesta de estrategia comunicacional para el posicionamiento de una marca _h[Recurso electrónico] : _bcaso : New Horse C.A. / _cAnna Gabriela Reyes Suárez ; Gustavo Enrique Bastidas Ramírez [tutor]
260			_cfebrero 2019
300			_a111 h.
502			_aTrabajo de grado _b(Especialista en Planificación, Desarrollo y Gestión de Proyectos). -- _cUniversidad Monteávila, _eCaracas, _d2019.
520			_aNew Horse C.A., es una marca venezolana que a pesar de tener 38 años en el mercado de prendas jeans su conocimiento de marca en comparación a su competencia es bastante baja, En sus inicios, esta empresa invertía en publicidad usando medios ATL y celebridades para exponer su marca, buscando posicionarse en el mercado durante los 90. En la actualidad, una vez enganchado al público objetivo y alcanzado un rango de ventas estable, no se ha observado alguna inversión publicitaria lo suficiente sustanciosa para elevar su conocimiento de la marca lo cual pasará a ser un factor que influirá directamente en la reputación y tendrá una repercusión en sus ventas a largo plazo. Temiendo entonces, que la empresa sea desplazada por el mercado, se considera necesario posicionar la marca en la mente del consumidor con el propósito de proveer un nuevo lugar en el mercado.
650		0	_aPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) _xCASOS DE ESTUDIO _9328
650		0	_aCOMUNICACION EMPRESARIAL _xCASOS DE ESTUDIO _93335
650		0	_aESTRATEGIA DE MERCADEO _xCASOS DE ESTUDIO _9221
700	1		_910177 _aBastidas, Gustavo _etutor
856	4	0	_uhttp://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/839 _zPara ver el documento presione aquí
942			_cTESIS _2lcc
999			_c8525 _d8525