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040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5415 _bR5 _c1996
100	1		_99690 _aRies, Al, _d1926-2022
245	1	3	_aLa guerra de la mercadotecnia / _cAl Ries, Jack Trout
260			_aMéxico, D.F. ; Caracas : _bMcGraw-Hill, _c1996.
300			_a213 p.
500			_aIncluye índice.
520			_aHace años La guerra de la mercadotecnia, impulsó a la industria hacia una sensibilidad nueva y moderna y a un mundo de ganancias sin precedentes. Ahora las estrategias de marketing reconocidas mundialmente son presentadas por Ariel Ries y Jack Trout, destacando las últimas y más poderosas tácticas, así como las perspectivas más actualizadas de por qué la guerra del marketing es aún más crucial en las compañías de hoy. Ésta actualizada guía estratégica le da a los especialistas en marketing habilidades para combatir esta guerra: defensiva, ofensiva, guerra por los flancos o guerrilla. También ofrece análisis nuevos y profundos sobre algunos de los éxitos y errores de la mercadotecnia más importantes en las últimas dos décadas, incluyendo Volkswagen, Sony, Coca-Cola Budweiser, IBM y McDonald's; así mismo con los comentarios de éxitos fracasos.
534			_aTítulo original: Marketing warfare
650		0	_aMERCADEO _9271
650		0	_aCOMPETITIVIDAD _94049
700	1		_910369 _aTrout, Jack
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999			_c8575 _d8575