000			01608nam a22002537a 4500
005			20240315145902.0
007			ta
008			240226s2000 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a8420531103
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5415.6 _bD5
100	1		_aDíaz Morales, Antonio _910554
245	1	0	_aGestión por categorías y trade marketing
260			_aMadrid ; Caracas : _bPrentice Hall, _c2000.
300			_a190 p.
490	0		_aDonde las grandes ideas encuentran expresión
504			_aBibliografía: p. 185-190.
505			_aLa tendencia de la distribución en Europa, Latinoamérica y España. -- La gestión por categorías. -- Marketing en el punto de venta: merchandising y las nuevas tecnologías de venta. -- El nuevo enfoque de la industria hacia la distribución. El marketing de la distribución. Trade marketing.
520			_aEste libro presenta un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios y su tendencia irreversible a la concentración. Una llamada de atención sobre el desequilibrio existente entre industria y distribución, a favor de esta última. El autor de esta obra defiende la modernización de dicho sector, con la puesta en práctica de un nuevo departamento de marketing "Trade Marketing" especializado en distribución, para lograr motivar al consumidor final. Un departamento que nace de la relación establecimiento-consumidor-comprador que se da en la actualidad,
650		0	_aDISTRIBUCION COMERCIAL _910553
650		0	_aMERCADEO _9271
942			_2lcc _cBK
999			_c8765 _d8765