000			01814nam a22002297a 4500
005			20240228140444.0
007			ta
008			240228s1996 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a8436809513
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5415.165 _bD5
100	1		_910598 _aDíez de Castro, Enrique Carlos
245	1	0	_aMerchandising / _cEnrique Carlos Díez de Castro, Francisco Javier Landa Bercebal ; con la colaboración de Francisco José Cossío Silva, María Pilar Zorrilla Calvo
246	1	4	_aMerchandising : _bteoría y práctica
260			_aMadrid : _bPirámide, _c1996.
300			_a399 p.
520			_aEl merchandising, como se concibe actualmente, nació y se desarrolló con la aparición del comercio en libre servicio (supermercados, hipermercados y grandes superficies), y también tiene un excelente campo de aplicación en el comercio tradicional, ayudando a su modernización. El merchandising comprende un conjunto de técnicas y herramientas cuyo objetivo es conseguir una mejora de los resultados comerciales en un punto de venta. Su filosofía se basa en proporcionar excelentes resultados en la práctica, que se amplifican cuando se utilizan los sólidos conocimientos que proporciona la investigación. Esta obra recoge el conjunto de conocimientos teóricos existentes sobre la materia hasta el momento actual y explica de forma detallada la metodología para proceder a aplicarlos y realizar el análisis de los resultados obtenidos. En cada capítulo se propone, como ejercicio, la realización de un caso real que permitirá complementar los conocimientos teóricos adquiridos con la puesta en práctica de los mismos.
650		0	_aMERCHANDISING _910597
700	1		_910599 _aLanda Bercebal, Francisco Javier
942			_2lcc _cBK
999			_c8801 _d8801