000			01356nam a22002417a 4500
005			20240229131443.0
007			ta
008			240229s2003 mx |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a9706861882
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5415.2 _bC5 _c2003
100	1		_910620 _aChurchill, Gilbert A.
245	1	0	_aInvestigación de mercados
250			_a4a ed.
260			_aMéxico, D.F. : _bThomson, _c2003.
300			_a830 p.
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
520			_aEsta obra trata sobre las técnicas usadas para resolver un problema de investigación de mercados, así como sus ventajas y desventajas, de manera que los estudiantes las apliquen con creatividad y evalúen críticamente los procedimientos de investigación de mercados. La obra cuenta con las siguientes características: 1) Está estructurada de acuerdo con las etapas básicas de una investigación. 2) Al final de cada parte, se analiza un proyecto de investigación sobre las actitudes de los establecimientos minoristas hacia la publicidad en los medios. 3) Al final de cada sección se incluyen 38 casos, relacionados con alguna etapa del proceso de investigación.
534			_aTítulo original: Basic marketing research
650		0	_9270 _aINVESTIGACION DE MERCADO
942			_2lcc _cBK
999			_c8819 _d8819