000			02160nam a22002417a 4500
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007			ta
008			240229s2001 mx |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a9684444222
040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5415.13 _bK68 _c2001
100	1		_aKotler, Philip, _d1931- _96797
245	1	0	_aDirección de marketing
250			_aed. del milenio
260			_aMéxico, D.F. : _bPearson Educación, _c2001.
300			_a718 p.
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
520			_aEste libro se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia: 1) Orientación empresarial. El libro se centra en las decisiones más importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado. 2) Enfoque analítico. Dirección de marketing presenta herramientas y marcos conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de marketing. Los casos y ejemplos ilustran los principios, las estrategias y las prácticas de marketing eficaces. 3) Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing. 4) Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares, información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales; organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras; empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de alta y baja tecnología.
534			_aTítulo original: Marketing management : analysis, planning, implementation, and control
650		0	_aADMINISTRACION DE MERCADEO _99720
942			_2lcc _cBK
999			_c8821 _d8821