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040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5826.5 _bP4
100	1		_910633 _aPérez-Latre, Francisco Javier, _d1966-
245	1	0	_aPlanificación y gestión de medios publicitarios
260			_aBarcelona : _bAriel, _c2000.
300			_a173 p.
490	0		_aAriel Comunicación
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
520			_aEn los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar ha complicado notablemente la tarea de planificación y gestión de los medios publicitarios. En esta obra, el autor, se propone analizar los mercados de la comunicación nacionales e internacionales, y situar la planificación de medios publicitarios en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. Se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas.
650		0	_aPLANIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS _910632
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