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040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5811 _bS3 _c1989
100	1		_910637 _aSánchez Guzmán, José Ramón
245	1	0	_aBreve historia de la publicidad
250			_a3a ed.
260			_aMadrid : _bCiencia 3, _c1989.
300			_a167 p.
490	0		_aSociedad-universidad
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
505			_aLas bases del desarrollo histórico de la publicidad (La economía de la subsistencia de los mundos antiguos y feudal ; El progreso comercial y financiero de los siglos XVI y XVII ; El capitalismo de libre competencia ; El capitalismo monopolista). -- Prehistoria de la publicidad: mundos antiguo y feudal (La publicidad oral: del heraldo al progreso ; Las señas y su contenido ; La publicidad escrita: el cartel). -- El crecimiento y la configuración técnica de la publicidad (La revolución de la imprenta ; Las oficinas de direcciones y las gacetas del siglo XVII ; Las publicaciones periódicas con anuncios). -- Madurez de la publicidad (Las fuerzas estimulantes del nacimiento de la publicidad moderna ; La publicidad en la prensa industrializada y el auge del cartel ; El comienzo de la organización y la técnica publicista). -- Auge de la publicidad (El desarrollo de la publicidad moderna ; La evolución de las técnicas de persuasión).
520			_aEn este libro el autor describe el fenómeno publicitario vinculándolo a los hechos sociales, económicos, políticos y religiosos de cada etapa histórica para hacer posible así la comprensión de las diferentes formas que ha adoptado a través de los tiempos. Desde los emblemas simbólicos utilizados por los griegos hasta los modernos "spots" de televisión realizados con ayuda de computadoras, pasando por el pregón medieval, los reclamos en las gacetas del siglo XVII, el auge del cartel en el siglo XIX o el anuncio de prensa de gran tirada y precio barato, el lector puede introducirse a través de estas páginas en una de las más apasionantes y polémicas actividades del hombre nacida de la necesidad de informar y persuadir en el mundo comercial y convertida hoy en parte integrante de nuestra cultura.
650		0	_aPUBLICIDAD _xHISTORIA _911624
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