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099			_aHF5823 _bA7 _c2007
100	1		_910646 _aArens, William F.
245	1	0	_aPublicidad
250			_a7a ed.
260			_aMéxico, D.F. ; Caracas : _bMcGraw-Hill, _c2000 (impresión de 2007)
300			_a573 p.
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
520			_aEl objetivo de esta obra es presentar de forma clara y dinámica la publicidad tal y como se ejerce en la actualidad. La obra se distingue por su elegante presentación y su magnífico diseño gráfico, características indispensables para un libro que tiene la responsabilidad de convencer al lector de la importancia de la calidad en el arte y producción de la publicidad. Todos los capítulos incluyen ilustraciones en color de anuncios actuales ganadores de premios, comerciales y campañas que muestran lo mejor de la industria en los últimos tres años. Además de los anuncios impresos individuales y los planos reales de comerciales televisivos, el libro contiene portafolios de varias páginas con excelentes trabajos creativos.
534			_aTítulo original: Contemporary advertising
650		0	_aPUBLICIDAD _91468
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