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040			_avecauma _cvecauma _dvecauma
099			_aHF5822 _bP3 _c1992
100	1		_910647 _aPackard, Vance, _d1914-1996
245	1	4	_aLas formas ocultas de la propaganda
250			_a18a ed.
260			_aBuenos Aires : _bSudamericana, _c1992.
300			_a319 p.
520			_aTraducido ya a más de diez idiomas, este libro del norteamericano Vance Packard ha sido calificado acertadamente como la primera guía de la Edad de la Manipulación, una Edad que ha invadido ya la vida del hombre contemporáneo. Con técnicas nuevas de investigación y un arsenal de símbolos fundamentales enraizados en las necesidades, los deseos, los temores y las frustraciones del público consumidor, los hombres de las nuevas empresas de propaganda intentan hoy manejar el mercado, las creencias y las elecciones políticas. Packard muestra aquí al lector un mundo de profesores de psicología transformados de pronto en mercaderes, de expertos en relaciones públicas transformados en psicoanalistas que trabajan día y noche con asociaciones verbales y tests de laboratorio. Desapasionadamente, pero con un humor excepcional, Packard revela las misteriosas razones por las que el hombre compra lo que no necesita, o fuma determinados cigarrillos, o prefiere cierto modelo de automóvil. Los lectores, y el tiempo, han de decidir si estos nuevos métodos son el primer paso hacia un mundo de reflejos condicionados y conformismo, o un necesario y fascinante adelanto en el difícil arte de la persuasión.
534			_aTítulo original: The hidden persuaders
650		0	_aPUBLICIDAD _xASPECTOS PSICOLOGICOS _91468
650		0	_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR _9269
650		0	_aPROPAGANDA _93254
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