Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
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| campo de control de longitud fija |
03855nam a2200253 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
vecauma |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260406204717.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260406b ve ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
848588017X |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
vecauma |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
vecauma |
| Centro/agencia modificador |
vecauma |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del recurso |
spa |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL |
|---|
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 245 1# - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Fundamentos para la teoría del mensaje publicitario |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/Juan Antonio González Martín |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
España: |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Ediciones Forja, S.A.; |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
1982. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
284 páginas. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| Fuente |
rdacontenido |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| Código del tipo de medio |
n |
| Fuente |
rdamedio |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| Fuente |
rdasoporte |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
La comunicación publicitaria /<br/>La expresión publicitaria /<br/>Esbozo de una gramática del lenguaje publicitario /<br/>De la publicidad como lenguaje /<br/>Sintáctica de la publicidad /<br/>La semántica de la publicidad /<br/>Acotaciones para una gramática publicitaria / |
| 520 3# - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
La publicidad, sistema de comunicación híbrido del capitalismo y la cultura de masas, se está transformando cada vez más en un sugestivo objeto de reflexión para especialistas de muy diversos campos, este interés interdisciplinar va generando una complicada red de aproximaciones a lo publicitario en las que se entremezclan, sin ningún criterio de prioridad o de selección, aportaciones objetivas muy valiosas con injustificados juicios de valor, el "faire-valoir característico del quehacer propagandístico está contaminando su propia investigación.<br/>Este libro huye de todo planteamiento simplista y maniqueo e intenta proponer un nuevo enfoque de la publicidad, que arranque del análisis de sus textos y de la consideración de ésta como lenguaje; lo que ha llevado al autor a elaborar un modelo gramatical, de naturaleza semiótica, que pudiera considerarse el comienzo de una explicación más científica de este importante fenómeno. En la elaboración de esta gramática se ha tenido esencialmente en cuenta el modelo semiótico clásico elaborado por el positivismo lógico y el pragmatismo americano, al igual que las aportaciones de la gramática generativa y la teoría del texto, distinguiéndose tres componentes esenciales: el sintáctico, el semántico y el pragmático. El primero lo integra un estudio exhaustivo del signo publicitario, de sus articulaciones y codificaciones; el segundo se ocupa de la delimitación del sentido, que no el significado, que se crea con la integración de estos elementos formales en los diferentes textos que este lenguaje produce y el tercero, de elaboración más costosa, procura investigar los contextos en los que se confrontan la interpretación y la producción de todos estos mensajes persuasivos.<br/>Todo esto ha supuesto un esfuerzo epistemológico notable encaminado a fundamentar científicamente una teoría del mensaje publicitario, que sirva también, al menos como estímulo, para los demás sistemas "sincréticos" de comunicación; todos ellos tienen en el método semiótico, aquí reelaborado, un instrumento precioso para el análisis y producción de sus textos.<br/>Juan Antonio GONZÁLEZ MARTÍN nació en 1951; es doctor en Lingüística y licenciado en Ciencias de la Información; profesor de la Universidad Complutense; colaborador habitual de revistas especializadas y profesionales de comunicación y publicidad (Publitecnia IP) y coordinador de la redacción de Papeles de Comunicación, Ha publicado entre otros trabajos: "El cartel político en España" (1980), "Barthes o la publicidad como lenguaje" (1980), "Lenguaje y creatividad" (1981), "F, de Saussure (introducción a la epistemología de un pionero)" (1981). Su preocupación fundamental, sobre la que sigue investigando, es la elaboración de una gramática general para los sistemas sincréticos de comunicación.<br/> |
| 942 #1 - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Library of Congress Classification |
| Ocultar en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
