Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02677nam a2200313 i 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
vecauma |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260512121910.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260407t2001 sp |||||r|||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
8480213620 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
vecauma |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
vecauma |
| Centro/agencia modificador |
vecauma |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del recurso |
spa |
| 099 ## - Cota |
|---|
| Número de clasificación |
HF6182 |
| Cutter |
S6 L67 |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
López Lita, Rafael, |
| Fechas asociadas al nombre |
1941- |
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 9 (RLIN) |
12741 |
| 245 14 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Las agencias de publicidad : |
| Resto del título |
evolución y posicionamiento futuro |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Rafael López Lita. |
| 264 #1 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
Castelló de la Plana, España : |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Universitat Jaume I, |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
2001. |
| 264 #4 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
©2001. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
271 páginas. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| Fuente |
rdacontenido |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| Código del tipo de medio |
n |
| Fuente |
rdamedio |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| Fuente |
rdasoporte |
| 490 0# - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Col·lecció "Economia i gestió" |
| Designación de volumen o secuencia |
4 |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Características de la investigación. -- Fase exploratoria. -- Fase conclusiva. -- Fase de contrastes de resultados. -- Conclusiones generales de la investigación. |
| 520 3# - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
La obra analiza el posicionamiento de las agencias de publicidad ante al futuro inmediato, así como la evolución y cambios que van a producirse, o se están produciendo, en las mismas. Para ello se ha contado con la colaboración de las principales empresas de publicidad del país, con la colaboración de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), cuyos asociados han servido como muestra. En particular, el libro recoge entrevistas en profundidad con algunos de los más importantes actores del actual panorama del sector publicitario español, que aportan opiniones y datos muy valiosos, y entre los que se encuentran los presidentes de las agencias Tiempo BBDD, Tandem, J. Walter Thompson, Vitruvio Leo Burnett, Young & Rubicam, TBWA España, FDB/Tapsa y McCann Erickson. A lo largo del libro se debaten y analizan aspectos tan importantes como: 1) La necesidad de un cambio en la estructura y servicios de la agencia; 2) La importancia de la planificación estratégica y de las nuevas tecnologías; 3) La forma de retribución de la agencia de publicidad; 4) La relación con las consultoras, las centrales de medios y los institutos de investigación; 5) La visión de los anunciantes con respecto a la agencia. Se trata, por tanto, de una obra de consulta obligada para los profesionales y estudiantes, así como de lectura recomendada para aquellas personas interesadas en el futuro de la publicidad, un sector que influye poderosamente en la capacidad de respuesta de cualquier empresa. |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
1356 |
| Término de materia |
AGENCIAS DE PUBLICIDAD |
| Subdivisión geográfica |
ESPAÑA |
| 942 #1 - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Library of Congress Classification |
| Ocultar en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
