Incluye referencias bibliográficas.

Características de la investigación. -- Fase exploratoria. -- Fase conclusiva. -- Fase de contrastes de resultados. -- Conclusiones generales de la investigación.

La obra analiza el posicionamiento de las agencias de publicidad ante al futuro inmediato, así como la evolución y cambios que van a producirse, o se están produciendo, en las mismas. Para ello se ha contado con la colaboración de las principales empresas de publicidad del país, con la colaboración de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), cuyos asociados han servido como muestra. En particular, el libro recoge entrevistas en profundidad con algunos de los más importantes actores del actual panorama del sector publicitario español, que aportan opiniones y datos muy valiosos, y entre los que se encuentran los presidentes de las agencias Tiempo BBDD, Tandem, J. Walter Thompson, Vitruvio Leo Burnett, Young & Rubicam, TBWA España, FDB/Tapsa y McCann Erickson. A lo largo del libro se debaten y analizan aspectos tan importantes como: 1) La necesidad de un cambio en la estructura y servicios de la agencia; 2) La importancia de la planificación estratégica y de las nuevas tecnologías; 3) La forma de retribución de la agencia de publicidad; 4) La relación con las consultoras, las centrales de medios y los institutos de investigación; 5) La visión de los anunciantes con respecto a la agencia. Se trata, por tanto, de una obra de consulta obligada para los profesionales y estudiantes, así como de lectura recomendada para aquellas personas interesadas en el futuro de la publicidad, un sector que influye poderosamente en la capacidad de respuesta de cualquier empresa.