Proyecto Final de Carrera (Licenciado en Comunicación Social). -- Universidad Monteávila, Caracas, 2025.

Este proyecto presenta una evaluación de las redes sociales de Cosméticos Valmy con el objetivo de desarrollar un manual de manejo de crisis en estas plataformas para la empresa. Mediante un análisis profundo de los comentarios y reacciones de los consumidores en redes sociales, así como entrevistas a representantes de diversos departamentos, como comunicaciones, directiva y mercadeo, se identificarán los posibles escenarios que podrían desencadenar crisis que afecten la reputación, las ventas y, en consecuencia, la estabilidad financiera de la empresa. Con la información recopilada, se propondrán protocolos específicos para enfrentar estas dificultades, adaptados a cada escenario identificado. Además, se elaborarán mensajes clave, se anticiparán preguntas y respuestas desde las perspectivas del consumidor y del periodista. Este enfoque garantizará que Valmy esté preparado para responder de manera efectiva ante cualquier eventualidad, ya que es crucial contestar adecuadamente ante críticas. Se incluirán recomendaciones generales para la empresa y sugerencias específicas para el vocero designado, es decir, el gerente general, con el fin de mejorar los procedimientos ante crisis en Cosméticos Valmy. Este manual servirá como una guía práctica para gestionar situaciones adversas, buscará fortalecer la confianza del consumidor y preservar la imagen de la marca. En un entorno digital donde la rapidez es vital, contar con un plan bien estructurado es esencial para abordar el impacto negativo de cualquier crisis potencial. Con estos preparativos, Valmy podrá reaccionar con agilidad, profesionalismo y eficacia ante cualquier desafío que se presente.