Con un capítulo sobre publicidad política y un epílogo para estudiantes.

El arte de persuadir. -- Elogio de la corbata y de otras cosas. -- Secretos de la creación. -- La emoción es el mensaje. -- El marketing de los servicios. -- Ya no hay más empresas privadas. -- Lectura recomendada. -- El espectáculo político. -- El filo de la navaja. -- Nuevas fronteras de la gráfica. -- De la broadcasting a la narrowcasting. -- Medios y espacios alternativos. – Mapamundi. -- Personajes inolvidables. – Etcétera.

Alberto Borrini realiza una recopilación debidamente exagerada, ordenada y revisada de las columnas publicadas en el diario La Nación, entre 1990 y 1994. Uno de sus capítulos, "El espectáculo político", está dedicado a la comunicación de los partidos en épocas de comicios; el epílogo, titulado "¿El futuro es de los jóvenes?", analiza la problemática de los estudiantes de publicidad. Los secretos de creación, las nuevas fronteras de los medios, la literatura especializada, las infracciones cometidas por los avisos, son temas que Borrini maneja con amenidad y seriedad periodística.