Bibliografía: página 61.

La retórica. -- La retórica y su mundo (Plano sintáctico ; Plano semántico ; Plano pragmático ; Diferencias importantes ; Los arquetipos). -- Grupos de figuras. -- La metáfora. -- La metáfora y la literatura. -- La metáfora y la publicidad. -- Ejercicios de aplicación (ejercicio No. 1). -- La figura de relación. -- La figura de relación y la literatura. -- La figura de relación y la publicidad. --
Ejercicios de aplicación (ejercicio No. 2). -- La onomatopeya. -- La onomatopeya y la literatura. -- La onomatopeya y la publicidad. --
Ejercicios de aplicación (ejercicio No. 3). -- Recuerde. -- Las figuras de significado. -- La persuasión. -- El símil o comparación. -- El símil y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 4. -- La hipérbole. -- La hipérbole y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 5. --
La antítesis. -- La antítesis y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 6. -- La paradoja. -- La paradoja y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 7. -- La perífrasis. -- La perífrasis y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 8. -- La paremiología. -- La paremiología y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 9. -- El retruécano. -- El retruécano y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 10. -- La ironía. -- La ironía y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 11. -- El eufemismo. -- El eufemismo y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 12. -- La prosopopeya. -- La prosopopeya y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 13. -- Argumentos complementarios : la reticencia, el apóstrofe, la sinestesia y el epíteto. -- Argumentos y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 14. -- Algunos aportes literarios donde intervienen las figuras de significado. -- Figuras de utilización. -- Figuras de utilización y la publicidad. -- Ejercicio de aplicación No. 15.

Esta obra pretende ser una ayuda para las personas que día a día maneja los procesos creativos en el mundo publicitario. Está respaldada por los conocimientos y estudios básicos sobre la retórica, la experiencia académica de seis años de constante observación, experimentación, actualización y profundización de conceptos en el marco del lenguaje castellano. Contiene las figuras retóricas más utilizadas en publicidad divididas en tres importantes grupos: figuras de significación, figuras de significado y figuras de utilización. Cada grupo está explicado con sus diferentes conceptos, ejemplos literarios y publicitarios, además de los diferentes métodos de comparación, sustitución y relación, necesarios para aprender a construir los mensajes por un camino más práctico. Este es un texto para personas que deseen explotar su creatividad, depurando estilos y ordenamientos gramáticos, semánticos y pragmáticos propios del lenguaje español.